Od września 2026 Google przenosi wybrane ustawienia kampanii w sieci wyszukiwania do AI Max. Dotyczy to m.in. kampanii korzystających z ustawienia broad match na poziomie kampanii oraz części ustawień automatycznego tworzenia tekstów reklam. Nie oznacza to, że każda kampania Google Ads automatycznie staje się „kampanią bez kontroli”. Warto jednak wiedzieć, gdzie zmienia się sposób zarządzania ustawieniami.
Czym jest AI Max?
Google opisuje AI Max jako zestaw funkcji dla kampanii Search, który łączy szersze dopasowanie zapytań, optymalizację tekstów reklam i możliwość kierowania użytkownika na bardziej odpowiednią stronę docelową. System wykorzystuje istniejące słowa kluczowe, treści reklamy, zawartość landing pages oraz sygnały konwersji.
Co dzieje się z broad match?
Google informuje, że kampanie korzystające z ustawienia dopasowania przybliżonego na poziomie kampanii są od września 2026 automatycznie przenoszone do AI Max. W samym AI Max dopasowywanie wyszukiwanych słów może korzystać z broad match, technologii bez słów kluczowych oraz informacji ze stron docelowych.
Automatyczne teksty reklam też trafiają do AI Max
Funkcja znana wcześniej jako automatycznie tworzone komponenty jest obecnie określana jako dostosowywanie tekstu. Google może tworzyć dodatkowe nagłówki i opisy na podstawie treści landing page, istniejących reklam i słów kluczowych. W raportach można sprawdzać, które komponenty zostały dodane przez Google AI.
Final URL Expansion: reklama może prowadzić gdzie indziej
Jedną z funkcji AI Max jest rozwinięcie końcowego adresu URL. Jeśli system uzna, że inna podstrona domeny lepiej odpowiada intencji użytkownika, może skierować ruch właśnie tam. To może pomagać w dużych serwisach, ale jednocześnie oznacza, że jakość całej strony i jej architektury ma coraz większe znaczenie dla kampanii.
Co powinien sprawdzić reklamodawca?
- czy AI Max jest aktywny w kampanii,
- czy text customization tworzy poprawne komunikaty,
- czy final URL expansion nie prowadzi ruchu na nieodpowiednie podstrony,
- czy konwersje są poprawnie skonfigurowane,
- czy budżet nie ogranicza kampanii,
- jak zmieniły się wyszukiwane hasła i koszt pozyskania konwersji.
Automatyzacja zwiększa znaczenie strony docelowej
Jeżeli Google analizuje treść landing page, używa jej do tworzenia reklam i potencjalnie wybiera najlepszy URL, słaba strona może ograniczyć możliwości całej kampanii. Brak jasnego opisu usługi, chaotyczne podstrony lub nieprecyzyjne treści mogą utrudnić systemowi dopasowanie użytkownika do właściwej oferty.
Czy należy wyłączyć AI Max?
Nie ma jednej dobrej odpowiedzi. Automatyzacja może poprawić zasięg i znaleźć zapytania, których reklamodawca nie przewidział, ale warto kontrolować wyniki. Szczególnie w małych budżetach ważne jest pilnowanie zapytań, stron docelowych i faktycznych konwersji zamiast patrzenia tylko na liczbę kliknięć.
